潮州婚紗晚禮服閃耀世界：年出口上千萬件，亮相戛納電影節

編者按：堅持實體經濟為本、制造業當家，廣東向制造強省建設邁出新步伐。即日起，南都、N視頻推出特別策劃“廣東制造的海外爆款”，講述在全球成為暢銷爆款的廣東制造好物，并以此為樣本，展示韌性強、潛力大、活力足的中國經濟與世界的緊密聯系。

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穿針、引線、串珠、起針、收針……在繡娘們行云流水的飛針走線中，閃亮的珠子和亮片在潔白的婚紗上組合成花朵的圖樣。時間在縫紉機的“噠噠噠”聲中悄然溜走，歷經六七道復雜的工序，一件件繁復精致的婚紗終于完工，即將從廣東潮州發往大洋彼岸，成為外國新娘的嫁衣。

作為中國婚紗晚禮服名城，潮州已成為國內主要的婚紗晚禮服生產基地和貿易出口聚集地。據統計，潮州年產婚紗晚禮服2000多萬件，90%以上用于出口，暢銷全球20多個國家和地區?！俺敝莼榧喭矶Y服以蘊含歷史悠久的潮繡傳統工藝和國際時尚元素而飲譽中外?！苯?，潮州多家婚紗晚禮服企業告訴南都、N視頻記者，歷經疫情打擊的低迷后，目前，行業正逐步回暖，不少外國客戶將出差前往潮州提上了日程。

暢銷全球：閃耀戛納國際電影節

30多歲的鄭旭珠已經有十多年的刺繡經驗。在廣東國色婚紗禮服有限公司的車間里，她將一片直徑超三米的紗網鋪開后，根據繪好的花位，一一將雪白的蕾絲花擺放固定，再送到縫紉機車邊。這片紗裙經過縫制成為了拖尾婚紗裙擺的其中一層。

經過六七道復雜的工序后，這批婚紗晚禮服終于完工。90后外貿跟單員杜鈺檸忙著清點數量。很快，它們將被發往大洋彼岸，成為外國新娘的嫁衣。

即將從潮州發往海外的晚禮服。

除了為歐美新娘做嫁衣，潮州的晚禮服還成為不少明星出席電影節等重要場合的“戰袍”。近日，廣東國色婚紗禮服有限公司董事長詹健鵬告訴南都記者，作為第72屆法國戛納電影節劇組《眠》的晚宴禮服指定品牌之一，公司曾為影星們提供了20余套晚禮服。女主角索菲亞更是身穿該品牌的白色禮服現身戛納紅毯。

“我們的年出口量可達到十多萬件，年出口貿易額約為4000萬元?！闭步※i告訴南都記者，在位于潮州市區中心的工廠里，還陳列著著名演員、歌手、超模穿著過的高級定制禮服樣品。

在西方，18歲成年禮或畢業典禮那天，女孩們會穿上禮服，在母親等親人的陪伴下，出席盛會。女孩們的禮服著重凸顯背部、腰部線條。母親們的禮服胸前和雙袖一般縫有蕾絲花?！跋襁@樣的禮服，單個訂單可能多達上千件，在美國零售價為180至300美元?！闭步※i說道。

潮州市潮繡廠是中國婚紗晚禮服龍頭企業——廣東名瑞（集團）股份有限公司的前身。這家潮繡廠在上世紀50年代由潮州市13家私人繡莊在公私合營中組建而成?？蛻糁胁环楹萌R塢明星定制重工禮服的設計工作室，Bob Mackie就是其中一家。早前，潮州市潮繡廠為Bob Mackie加工制作重工釘珠禮服，11件華美的晚禮服在1989年前后驚艷四座。

名瑞集團總經理蔡中涵告訴南都記者，早在2001年，名瑞集團就在潮州舉辦了中國內地首場國際晚禮服、婚紗設計大賽。

作為行業龍頭企業，其每年約生產20萬件婚紗禮服，銷往海外的占比95%以上，年銷售額達3個億。海外客戶主要來自美國、德國、日本、英國、意大利、荷蘭、西班牙等。

被譽為“中國婚紗晚禮服名城”的潮州，已成為國內主要的婚紗晚禮服生產基地和貿易出口聚集地。據潮州市商務局統計，潮州的婚紗晚禮服90%以上用于出口，產品暢銷全球20多個國家和地區?，F有服裝生產及配套企業1000多家，擁有從業人員近10萬人，年產婚紗晚禮服2000多萬件。

潮繡元素：首創金銀繡龍鳳褂裙

“潮州婚紗禮服在承襲于潮繡獨特針法和技藝的同時，又在藝術和手法上加以提升和創新。這也許是潮州婚紗禮服剛進入國際市場便一炮而紅的原因?！背敝菔蟹b行業協會會長盧偉星記得，自上世紀90年代起，在美國的全美婚紗年度評比中，綜合指數前三名均是潮州的產品。

回溯婚紗禮服在潮州的發展，他從潮繡說起，潮繡早在明清、民國時期就很出名了，潮州西門外到天地壇一帶，家家戶戶都有繡花架。上世紀50年代，潮州市刺繡社聯會成立公私合營潮州市顧繡廠，后改名為潮州市潮繡廠。而潮州婚紗禮服生產基地的發展則發源于上世紀中晚期，心靈手巧的潮州人將潮繡與現代服裝生產相結合。

名瑞婚紗晚禮服。

名瑞集團前身是潮州市潮繡廠，直到1993年才由潮州市潮繡集團改名為名瑞集團。金銀繡龍鳳褂裙正是該公司首創。

蔡中涵向南都記者介紹，龍鳳褂裙在古代是皇后婚嫁的禮服，在封建社會，高雅的刺繡褂裙只供皇家擁有，民間鮮少有此類服飾。上世紀50年代，去了香港、臺灣及國外的游子為寄托思鄉之情，在與香港繡莊交流探討后，萌發了制作金銀線龍鳳褂裙作為嫁衣的念頭，并與潮州市潮繡廠一拍即合后付諸行動設計生產，這就是龍鳳褂裙誕生的由來。

“只有抓住機遇、敢于創新才能在市場立足?！辈堂駨娫纬敝菔谐崩C廠廠長。金銀繡龍鳳褂裙受到市場歡迎，他并沒有滿足于此。上世紀80年代，一名美國商人拿著設計圖稿來到潮州，希望懂繡工的潮州人能做出一件釘珠晚禮服。

蔡民強拿著這份設計稿，輾轉找到多名潮繡設計師，廣泛收集針紡、面料，想方設法將大小、形態、顏色類別多樣的珠子依據圖案劃分，通過“小單位”組合的方式，將成千上萬的珠子繡在一件布料上。

這件樣衣為他成功打開了婚紗晚禮服的海外市場。美國最大的釘珠晚禮服公司HERO集團，也曾來到潮州與潮繡廠商定合作。

潮州婚紗晚禮服的背后，承載著千年的刺繡文化。潮繡起源于唐代，自古以來，學習刺繡就是許多潮州女孩成長的必修課。

禮服上的潮繡元素。

潮州市婚紗晚禮服協會會長、廣東凱琪服飾有限公司總經理佘可燕的技藝傳自她的母親、國家級潮繡大師康惠芳?！皬奈矣浭缕?，母親就在刺繡了，受她影響，我學習刺繡是一件自然而然的事?！毙r候，她在母親身邊幫忙，從最簡單的穿針開始，再到繡制平面圖案、立體圖案，“母親要求很嚴格，哪里繡得不好就得重繡”。

在潮州牌坊街以她母親命名的工作坊里，一件手工縫制的高端婚紗，需要經過上百道工序，耗時三個月。這間40多人的工作坊，承接的訂單來自眾多國際知名品牌。經過繡娘之手，從潮州最具傳統底蘊的牌坊街走出的婚紗，被展示在法國巴黎香榭麗舍大街、美國紐約第五大道等世界級商業街的櫥窗之中。

佘可燕向南都記者感慨，潮州婚紗晚禮服產業的長興，離不開企業對潮繡工藝的執著。

行業回暖：外國客戶計劃出差前往潮州

婚紗晚禮服主要用于聚會場合，過去三年，新冠肺炎疫情肆虐全球，導致傳統國際市場需求減弱，出口運輸成本上漲，給潮州婚紗晚禮服產業造成了較大沖擊。2020年，潮州服裝出口額下降32.3%。面對挑戰，該產業展示出了頑強的韌性。

“我們提出了‘做好產品供應鏈管理’和‘外貿內銷兩步走’這兩個發展方案，在鞏固對外優勢的同時，把發展立足點放在國內大循環上?！北R偉星向南都記者分析，據海關統計，2022年前三季度，潮州婚紗禮服出口同比增長48.3%，“我相信潮州婚紗禮服產業接下來預計能回升到疫情前同比水平”。

潮州市商務局則出臺了一系列穩外貿政策措施，加大對企業的培育扶持力度，組織企業參加境內外重點展會項目。同時引導支持企業入駐阿里巴巴國際站、亞馬遜等知名電商平臺，充分利用跨境電商平臺拓渠道、搶訂單、擴出口，不斷壯大婚紗晚禮服產業規模。2021年，潮州服裝出口額9.68億，同比增長22.6%；2022年1-11月服裝出口額11.88億元，同比增長39.7%，婚紗晚禮服產業出口呈現穩中向好的發展態勢。

日前，多家企業向南都記者表示，和國外客戶的經營往來正逐步恢復正常?！拔覀冏钤绾统敝莸钠髽I合作是在2004年，當時覺得潮州企業生產服裝的質量比較好，出貨日期也比較準時?！眳橇⑾几嬖V南都記者，作為美國品牌LA FEMME的中國代理商，其負責協助該品牌在潮州的采購。

在吳立霞的協調下，疫情前外國客戶每年都會多次前往潮州的婚紗晚禮服工廠參觀，挑選服裝樣品，或者把設計好的樣品帶到潮州企業做大貨生產，“潮州婚紗晚禮服將潮繡和現代國際流行元素相結合，比較受國外消費者歡迎”。

她說，目前，外國客戶已經將前往潮州出差的事宜提上日程，直接對接工廠挑選商議新款式，可以縮短新款服裝的開發時間，“到時訂單肯定會隨之增加”。

佘可燕則表示，“新的一年，我們保持樂觀的心態觀望，不管市場如何變化，腳踏實地做好產品才是立身之本?！?/p>

“廣東制造的海外爆款”專題報道

總策劃：戎明昌 劉江濤

執行策劃：王佳

統籌：南都記者 向雪妮

采寫：南都記者 韋娟明 實習生 付冰潔 陳子河

專題編輯：張亞莉

海報設計：尹潔琳