奢侈品在東北下足“雪”本 天天看點

這個冬季，生活在上海的時尚博主雪小雪飛去東北的滑雪場多達8次，即便如此，這位滑雪愛好者也鮮有時間好好滑雪，更多時間都用在了給時尚品牌拍廣告，與雪地相關的商業活動正在成為她冬季的工作重心。

雪小雪在位于松花湖的Dior快閃店

(資料圖)

雖然沒太多時間正兒八經滑雪，但她在2021年冬季花了50萬買滑雪裝備，有了前期的鋪墊，這個冬季又添置了10萬塊滑雪裝備。

雪小雪拖著近期購買的滑雪行李箱

一說東北，聯想基本都集中于各種好吃的菜、二人轉、能帶偏各地方言的東北話、高帥體育生等等，帶有老百姓喜聞樂見的接地氣特質，而在近一兩年，滑雪在東北印象中越發凸顯，尤其幾個著名滑雪場都配有非常成熟的度假設施，也讓滑雪這種需要一定技術含量的運動散發出人民幣的可愛氣息。

2022年時尚業的日子不好過，數據好看的品牌鳳毛麟角，全世界相對穩健的奢侈品都將目光放在了滑雪系列，而中國東北，正在成為雪場頂流，吸引著口袋還算飽滿的消費者。

一時間，奢侈品在東北下足“雪”本。

大名鼎鼎的松花湖度假區，雪道下來非常醒目的位置，原本售賣簡單餐飲的小紅帽時尚酒吧，此刻成為Dior的快閃咖啡店。

圖自Dior官方微信

入鄉隨俗，咖啡店旁還立著Dior牌冰雕小城堡，里面有冰雕的包包和經典X廓形復古裙。

雪小雪供圖

圖自Dior官方微信

不遠處的王子酒店內設置了Dior快閃店，在這能買到最新的滑雪系列。

這幾樣成為小紅書上松花湖雪場打卡“三件套”。

圖自Dior官方微信

就在前些天，相同的位置屬于Burberry ，快閃精品店+快閃咖啡的配置更早開啟這里的打卡氛圍。支付50塊，你可以擁有一杯帶品牌LOGO的濃縮咖啡，在這樣的環境里滑雪客不會覺得價格多昂貴。

雪小雪供圖

與Dior不同，Burberry沒有冰雕，但在咖啡館外安排了靜置的纜車，相當適合拍照。

圖自Burberry官微

這個應景的元素也出現在店內。顯然，品牌會努力制造鼓動顧客打卡的機會。

雪小雪供圖

事實上，Burberry的快閃店已經是第二輪，第一輪在2021年底便開啟，持續到了2022年的2月15日，與北京冬奧會的時間非常貼近。

圖自Burberry官微

像Burberry這樣跟著北京冬奧會的熱度早早踏上東北雪場的還有FENDI，2021年底，FENDI的限時店與快閃空間開在了長白山度假區，相比前兩個品牌與大自然較為融合的戶外度假風格，FENDI顯得潮流又工業。

圖自FENDI官微

如果說這幾個奢侈品在東北的表現相當高調，賣貨之余也非常符合視覺傳播需求，那么，Prada走的則是一條低調凸顯體驗的路。

2021年1月，時尚博主“深夜徐老師”發布了一條去長白山滑雪的vlog，內容基本都是她第一次去滑雪的經歷，較為生動有趣，盡管有感謝Prada的邀請，但是整條視頻沒有讓人反感的教條式硬廣氣息，更像是純粹的旅游記錄。

“深夜徐老師”相關視頻截圖

她全程穿著Prada服裝，穿插了去品牌限時精選空間挑新品的內容，雪地越野車、纜車都帶有品牌logo，品牌露出的方式與旅游vlog的歡快氣氛沒有多少違和感。

有意思的是，這場由Prada出資的長白山滑雪之旅并非媒體活動，僅僅邀請了極少的博主，大部分去的都是品牌VIC。

在品牌的官方社交媒體，也只有“PradaLineaRossa2020秋冬系列山間及滑雪精選臻品限時登陸長白山”這樣模糊的描述。

但是我們依舊可以從小紅書非博主型用戶發的照片中窺探出，該品牌很有可能不止一次舉辦過這類針對VIC的活動。

除了奢侈品，頂級戶外品牌更是不會“放過”東北的滑雪場。

2022年11月德國運動品牌BOGNER博格納四家限時店精品店在張家口云頂雪場、北大湖雪場、松花湖雪場、長白山雪場一同開幕，一下子四家，也是相當豪氣。

BOGNER松花湖店

當月，始祖鳥在吉林北大湖開了ARC"TERYX山地課堂店，打造了專屬鳥人的“滑雪驛站”，提供不同等級的滑雪、搜救類課程。店內還可以給會員的滑雪服進行烘干，甚至有雪柜租賃，服務性很強。

雪小雪說，時尚品牌在東北滑雪場舉辦的活動檔次越來越高，不亞于疫情前她去瑞士、加拿大、巴黎參加滑雪活動的感覺，已經很國際化了。同時作為MCN公司老板的她也接到更多與滑雪有關的投放。

2020年疫情后，國內外滑雪熱度暴增，但是驅動的核心不完全一樣，國外主要因為疫情促使人們更多選擇滑雪這項戶外活動，于是，從那年開始，時尚品牌紛紛推出滑雪系列，并且舉辦相關活動。

大多知名的海外奢侈品及輕奢都已入局，除了前文提到的品牌，像Giorgio Armani 、Louis Vuitton、CHANEL、Hermès、Tory Burch、Coach、Isabel Marant等都推出了滑雪服。

Giorgio ArmaniNeve

另外，不少品牌通過聯名的方式推出滑雪膠囊系列，比如Michael Kors與Ellesse，Dior 男士滑雪系列則選擇了專業運動品牌 Descente、滑雪板品牌Ak Ski進行合作。

Michael Kors x Ellesse

Gucci 在不久前公布的Vault Altitude系列中，將八個品牌聚在一起，其中包括HEAD Sportswear，共同推出了復古又有些怪誕的滑雪服。

Gucci

這里我一定要插播一下藝術家文那的滑雪造型，感覺是對以上所有風格的補充。

一身是復古的連身滑雪服，據說已經絕版。

另一身是穿著大裙子滑雪，她說很拉風，我覺得比Gucci還Gucci，有種“亂拳打死老師傅”的生動感。

插播完畢。

中國的滑雪熱更多是因為北京冬奧會，自上而下、自下而上的熱烈氣氛讓東北滑雪style成為具有持續性的話題，它沒有因為奧運會的結束而消散，反而激發出一到冬天就想往海南跑的“反骨”：去東北也御寒吶。

其實關于滑雪熱，網上有很多數據在各個角度進行支持，比如雪場在全國各地的增加，社交媒體的熱度也很高。其實這事很簡單，人在哪，商機就在哪；有錢人在哪，奢侈品就在哪。海外的滑雪熱是被疫情激發的，品牌自然要推相關產品，我們這邊恰好有冬奧，促使一些基礎設施建設得較完善，東北、張家口一些雪場很成熟，經得起突然而至的熱點去放大，大家一看，原來東北滑雪這么好玩，又這么好看，拍照美美的不亞于去海邊，品牌還有這么多新品，商家在當地的活動還非常增色，各種因素形成完美的閉環。

但我覺得從奢侈品在東北下足“雪”本背后，更值得關注的重點是：

中國是一個空間生態資源極其豐富且多元化的國家，這類資源如何與時尚業進行有效融合會是持久的重點。

不過，國內除了專業滑雪、戶外品牌之外，其他品類的服裝品牌并沒有過多涉足，畢竟，眼下本土服裝業面臨的最大問題，恐怕是暫時性的“窮”哈。

ps：邊寫邊心癢，好想去滑雪啊。

《

Balenciaga的審丑與審美

》根據我在中國絲綢博物館講座內容修改的稿件