人事情報｜Gucci 任命新創意總監，奢侈品牌究竟在找什么？

1 月 28 日，Sabato De Sarno 接任 Alessandro Michele 成為 Gucci 新任創意總監，由其創作的第一場品牌時裝秀，將于 9 月份在米蘭時裝周亮相。相比較近幾年各大奢侈品牌青睞的個人創意標識強烈的明星設計師，這位得到“奢侈品領域最具影響力職位之一”的設計師，或許在產業外人士看來，顯得有些“默默無聞”。

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從 Prada 開始，De Sarno 擁有過多家意大利奢侈品集團的任職經驗，他在 LinkedIn 的信息顯示，在 Dolce & Gabbana 擔任女裝針織 / Jersey 系列首席設計師一年半后，De Sarno 在 2009 年加入了 Valentino 并工作至今，加入 Gucci 前，他擔任 Valentino 男裝和女裝系列的時裝總監。

Gucci 總裁兼首席執行官 Marco Bizzarri 在一則公開聲明中表示：“Sabato De Sarno 曾與多家意大利著名奢侈品牌有過合作，我確信，通過他對 Gucci 獨特遺產的深刻理解和解讀，他將以獨特的眼光帶領我們的創意團隊，譜寫激動人心的新篇章，并鞏固其在時尚產業的權威地位?！?/p>

開云集團董事長兼首席執行官 Fran?ois-Henri Pinault 也發言稱：“在 Sabato De Sarno 的創意掌舵下，我們相信 Gucci 將繼續通過全新系列詮釋時尚文化，并為現代奢侈品領域帶來獨特的當代視角?！?/p>

通過兩位品牌及集團高層的公開發言不難看出，對 Gucci 經典美學傳承的重視，在這一全新任命消息中被反復提及。

不可否認，Alessandro Michele 鮮明的個人創意標識、及大刀闊斧的品牌美學革新，曾一度大幅提升了 Gucci 的影響力以及營收業績，但三年后，Alessandro Michele 為 Gucci 創造的視覺“奇觀”似乎開始“失效”，“審美疲勞、業績疲軟”等質疑聲一直在產業內環繞。

因此，在品牌傳承語境內創新求變，或許才是奢侈品牌在自身經典美學、與新銳創造力之間尋找平衡點的正解。

對于 Gucci 來說，將戰略重點轉向旅行領域，也進一步證明著這一點。去年年底，Gucci 首家旅行系列精品店于巴黎圣奧諾雷大街開幕，這個面積達 2000 平方英尺的零售空間，是 Gucci 第一家專門銷售 Valigeria 旅行系列的永久性精品店。Bizzarri 曾向 WWD 表示：“這家精品店代表了我們戰略的下一階段 —— Gucci Valigeria 是對我們佛羅倫薩根源和永恒工藝的有力體現，這是 Gucci 的遺產之一?！?/p>

置于更大范圍的時尚產業，這一戰略方向同樣在得到一次次驗證。在如何處理品牌文化傳承和設計師個人創意的平衡上，Bottega Veneta 作出了相似的選擇 —— 重塑品牌美學的 Daniel Lee 離職，Matthieu Blazy 在他的首個系列上讓品牌標志性的 Intrecciato 編織皮革強勢回歸，并淡化了前任創意總監所創造的美學風格。

在 WWD 的服裝和零售業 CEO 峰會上，Bottega Veneta 的首席執行官 Bartolomeo “Leo” Rongone 也稱贊 Matthieu Blazy 擁抱了該品牌“非凡工藝”的傳統，并挑戰其 Montebello 皮具工坊的工匠們推動技術達到新的極限。

洛杉磯潮牌 Rhude 創始人兼設計師 Rhuigi Villase?or 就任 Bally 創意總監時，品牌首席執行官 Nicolas Girotto 也曾表示：“他對 Bally 品牌歷史以及瑞士文化的深度理解是在未來推動品牌必備的因素?！?/p>

對于 Salvatore Ferragamo 的新任創意總監 Maximilian Davis，Ferragamo 首席執行官 Marco Gobbetti 表達了這樣的期待：“通過他感性的當代視角，他將為這個以創造力、工藝、精致和卓越人文價值觀為傳統的品牌寫下激動人心的新篇章?！?/p>

與此同時，Gucci 任命新任創意總監也引發了時尚產業的一系列質疑和討論 －－ 如 Sabato De Sarno 除了在 Valentino 十余年的時裝設計工作外，看似并未擁有過豐富的奢侈品牌工作履歷，也未曾執掌過創意大權，Gucci 委以重任是否是一步險棋？

相比較過去幾年從內部提拔創意總監的奢侈品牌人事任命傳統，Sabato De Sarno 與 Gucci 之間的“陌生”，對于正處轉型期、并且備受市場與資本方矚目的 Gucci 來說，或許并不算得上一次安全之舉。

置于更大范圍的時尚產業而言，頻繁的創意總監換任、或者“客座設計師”的流動創意模式，也似乎已成常態。未來，對于奢侈品牌來說，“創意總監”是否還重要？流動性是否也會為時尚產業的創意美學帶來更大的同質化風險？

對于 Gucci 來說，轉變是必然。對于時尚產業而言，未知，是另一種必然。

在當下的奢侈品行業，一任創意總監、一次商業決策，只是時代更迭中的一個短暫表現，未來，文化傳承與商業系統之間的持續摩擦和平衡，是否也會成為時尚產業恒久的魅力所在？WWD

撰文Lee

編輯yalta

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圖片來源品牌官方及網絡